El Poder del Marketing Lateral en la Planificación del Marketing

El marketing lateral y la planificación del marketing son dos conceptos que, combinados, pueden marcar la diferencia en la estrategia de una empresa.

Mientras que el marketing lateral introduce innovación disruptiva, la planificación del marketing asegura que estas ideas se implementen de manera eficaz y estratégica.

¿Qué es el Marketing Lateral?

El marketing lateral es una metodología creativa que se enfoca en romper con las convenciones del marketing tradicional.

En lugar de centrarse en mejorar lo que ya existe, el marketing lateral busca explorar nuevos enfoques y generar ideas innovadoras que permitan a las empresas destacar frente a la competencia.

Este tipo de marketing invita a las empresas a pensar de manera diferente, introduciendo productos o servicios que, aunque inesperados, logran captar la atención de los consumidores.

Un ejemplo clásico podría ser una marca de chocolates que introduce una línea de productos bajos en azúcar o una empresa de tecnología que lanza servicios para un nicho completamente diferente al que está acostumbrado.

¿Qué es la Planificación del Marketing?

La planificación del marketing es el proceso mediante el cual una empresa organiza y define su estrategia para alcanzar sus objetivos comerciales.

Este proceso abarca desde el análisis del mercado y la segmentación del público hasta la selección de las tácticas que se emplearán para captar la atención de los consumidores.

Una buena planificación del marketing es esencial para asegurar el éxito de cualquier estrategia.

Permite a las empresas identificar oportunidades, minimizar riesgos y medir el impacto de sus acciones de manera efectiva.

La Sinergia entre el Marketing Lateral y la Planificación del Marketing

El marketing lateral y la planificación del marketing funcionan mejor cuando se utilizan de forma conjunta.

Mientras el marketing lateral ofrece ideas disruptivas y creativas, la planificación del marketing proporciona la estructura necesaria para que estas ideas se implementen correctamente y alcancen su máximo potencial.

Un buen ejemplo de esta sinergia es cuando una empresa, tras analizar su mercado y planificar sus acciones, decide implementar una campaña de marketing lateral que desafíe las expectativas del consumidor.

Este enfoque no solo generará impacto, sino que también estará alineado con los objetivos estratégicos de la empresa.

Conclusión

La combinación de marketing lateral y una sólida planificación del marketing puede ser la clave para que una empresa innove y logre resultados medibles.

Mientras que el marketing lateral abre la puerta a la creatividad, la planificación del marketing asegura que esas ideas se implementen de manera estructurada y efectiva.

Para un conocimiento del marketing en otro nivel

Libro 1: Marketing lateral

Libro 2: Planificación científica del marketing